Die Ferienregion Engadin Samnaun Val Müstair hat die zweite Phase ihrer diesjährigen Sommerkampagne gestartet. Im Mittelpunkt stehen die Steinböcke Gian & Giachen, die im neuen Spot auf gewohnt trockene Art und im typischen Bündner Dialekt für entspannte Auszeiten in der Region werben.
Der neue Spot und das Key Visual stammen von der Zürcher Kommunikationsagentur Wirz in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Next Hype. Ergänzt wird die Kampagne durch eine Postkartenaktion vor Ort: Gäste können gratis Souvenir-Karten mit neuen Gian-&-Giachen-Sprüchen versenden.
Digitale Vorkampagne als Reichweitentreiber
Bereits im Mai startete die Ferienregion Engadin Samnaun Val Müstair mit der Vorkampagne «Mach’s besser» in die Sommersaison. Die digitale Kampagne setzte auf eine Mischung aus Selbstironie und Nähe zur Zielgruppe. Zentrales Element war ein inhouse produzierter Video-Ad im Stil eines WhatsApp-Gruppenchats.
Laut Franz Thomas Balmer, Vizedirektor und Leiter Marketing der Destination, zeigte der Clip insbesondere auf Meta und Google eine überdurchschnittliche Performance. Mit über 275’000 Aufrufen zählt das Video derzeit zu den meistgesehenen Inhalten auf dem YouTube-Kanal der Destination.
Inspiration statt To-do-Listen
Zentrales Element der Kampagne ist eine Landingpage, die anstelle klassischer To-do-Listen eine All-you-can-Inspiration bietet – quasi ein digitales Ideenbuffet für Ferienerlebnisse. In Anspielung auf das «All-you-can-eat»-Prinzip erhalten Gäste humorvoll formulierte Vorschläge, wie zum Beispiel «Fisch dir deinen Fisch» beim Fliegenfischen.
Ein Wettbewerb auf Social Media lädt Gäste ein, ihren persönlichen #machsbesser-Moment zu teilen. Zu gewinnen gibt es drei «All-you-can»-Wochenenden in den Regionen. (mm)
